七十二层奇楼侯明昊 七十二层奇楼侯明昊第几期呈现

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　　来历 综艺 爱奇艺行业速递 芒果TV营销窥察 传媒内参

2017伊始，各大视频网站大pk。爱奇艺、优酷、芒果tv、腾讯各出奇招，火力全开。

优酷

4月20日，2017优酷春集在北京举办。本次春集主题为“春色多少，绝对领娱”，以多少视界下的解构主义出现了一场内容与艺术完美交融的视觉盛宴。

客岁秋集，优酷公布3+X剧集战略，即聚焦欢欣喜剧、燃血芳华、纯美绝恋3大剧集范例，并将别的具有爆款潜质的超等热剧归为X系列。

这次春集，优酷一口吻公布了50部剧综新品。在当下的新媒体时代，电视剧、超等网剧都已无法精确界定剧集内容，对此，优酷初次提出“超等剧集”，不单品质上乘，并且题材多元，充斥芳华活力。

　　超等剧集时代实现效率最大化

公布会上，一系列超等热剧表态。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将初次实现剧集、影戏、游戏、音乐、告白、衍生品等IP生态链全买通；马思纯、盛一伦的错位传奇恋爱《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》，唐嫣、罗晋情侣档再携手的都会感情大戏《回去来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲调集TVB超等网剧新作《飞虎极战》，林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。

高琛（嘉行传媒建造人）、张彬彬

重磅超等剧集则有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世十里桃花》后再度联手的纯美绝恋大剧《猛火如歌》《丽姬传》，此中，《丽姬传》由江湖和宫廷双线并行，武侠和权斗元素双强，是一部美剧节拍的古装恋爱。张一山、周冬雨演绎冯唐小说改编的《东风十里，不如你》，报告了医学院的学生本硕博连读八年间的故事。优酷也将把后两部剧集向电视台输出，实现跨媒体联播。由李健演唱的主题曲也于20日在优酷首发。

徐娇、张俊（剧酷传达常务副总理）

燃血芳华大剧包孕欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意之秦天宝鉴》，吴奇隆任艺术总监，陈翔主演的穿越始祖《寻秦记》。这两部也是优酷主投主控、全链路参加的剧集。别的，另有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的玄色偶像剧《寒武纪》；五百监制，潘粤明主演，向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》；继《终极一班4》之后优酷与流星花圃建造团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》；郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤动吧，阿部！》；陈若轩、徐娇跨次元新作《光年》；阿里影业和白一骢任务室打造的《SCI谜案集》等一一燃血表态。

超等网综强化头部召唤力

2017优酷春集公布的脱口秀节目中，张绍刚急智问答与脱口秀联合的节目《脑洞大开》，明星与素人神复兴比拼脑洞。

超等网综在“让头部更次部”的思路下，超等网综标杆《火星谍报局》迎来第三季，河汉酷娱结合开创人、首席内容官兼导演胡明暗示，节目第三季会有三个变动：全景火星、首现眉目，迷人反派、入局争锋，全民狂欢、跨界共振。同时，优酷将结合河汉酷娱，推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”，《火星尝试室》、火星学院全方位立体打造火星糊口。

喜剧类上，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国，年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反响。王平称这是全球最好的喜剧矩阵，在第23个年头入驻优酷，将为不雅众带来更出色的内容。

真人秀上，《极限挑战》第三季即未来袭，“极限汉子帮”原班人马再掀风波。《花儿与少年3·冒险季》,随着爱豆来一场“能走多远就走多远”的猖獗观光。

在偶像养成上，有着全民收视根底及品牌影响力的《2017高兴男声》首度从台转网，建立最符合年轻人市场的品牌，“最强出道”的标语也带来最新最酷的赛制玩法；何炅操刀《超次元偶像》将开启偶像养成3.0时代，用真人秀方法记载“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”重新人成为超等偶像的进阶之路；黄秋生和王牌掮客人霍汶希亲临现场，《王牌掮客人》再现娱乐圈的风雨、冷暖，让除了唱歌外具备其它才艺的年轻人也有实现胡想的舞台。

杨乐乐、阿拉蕾

针对全民追捧的亲子类综艺，优酷提供了2个有趣的视角：《凶猛了爸比》，展现爸爸与小孩之间的真实互动；全球首档孩子与狗的爆笑生长挑战秀《小手牵小狗》，由汪涵担当监制人，杨乐乐担当出品人，原湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》团队全情建造。萌娃与萌宠将再创话题神话。音乐类节目《我想和你唱2》，和汪涵、韩红一起插手星素嗨唱派对。

大内容搭配大宣发 发掘营销新能源

在营销方面，苏立暗示，营销新能源由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成，“传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌开展的新能源，它是助力告白主不时堆集品牌、晋升溢价代价的新势能。”

内容赋能上，优酷会继续开辟压屏条、移花接木等内容共生的告白产物，让品牌与内容共生交融，大大晋升内容营销的效率。除了内容共生，还会基于IP内容为品牌延展出前情撮要、创意中插、下集出色等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。同时，在内容的大宣发时代，优酷的格式宣发能力也会赋能给品牌，为告白主的内容营销提供更多溢价代价。

爱奇艺

4月22日，将迎来爱奇艺7周年的生日。

7年，只是一个开始。

　　完善大剧模式，苛刻考量剧集为王

2017年爱奇艺的战略公布会上，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，2017年爱奇艺将推出近200个头部内容名目，内容投资预计超越100亿元。

从2017年的片单来看，爱奇艺在版权剧仍保持大剧模式，即“大IP、好内容、正芳华”，将上线包孕由TFBOYS主演的《我们的少年时代》、《欢欣颂2》、新一季《越狱》等多部海表里重磅剧集。值得提到的是，相较之前，本年版权剧作风上更趋于多元化，并不范围于IP、鲜肉流量，在题材、故事性、节拍、剧情等有着更苛刻的考量。

在克己剧方面，爱奇艺也会推出《无间道》、《爵迹》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《射雕英雄传》等经典IP大剧。

　　互联网时代伟大的娱乐公司正启航

本年2月，爱奇艺斩获了15.3亿美元的融资，成为中国视频网站汗青上最大范围的一次融资。这次折合人民币约105亿元的可转债认购，主要认购方除了百度，另有高瓴本钱、博裕本钱、润良泰基金、IDG本钱等，上述认购方个个来头不小。关于爱奇艺来说，这次融资一方面确保了爱奇艺在“第一阵营”的位置，二来是取得出名财政投资人认可。

有人说爱奇艺又有“烧钱”的本钱了，但龚宇不这么认为，他暗示：

“过来的许多年，做到的事情固然许多也很花钱，投资金额很大，甚至是关于其他人来讲，是凌驾个别人想象的投入。但我们感觉砸钱砸出的是一个坑，砸出的是一个贸易模式，或许是某一个阶段的突飞大进，这是我但愿的‘砸钱’，也是和‘烧钱’有着实质的区别。我们愿意去高投入砸出一种新的模式。”

据百度 (Nasdaq：BIDU) 提交给美国证券买卖委员会 (SEC) 的 Form 20-F 文件显示，百度旗下视频网站爱奇艺2016年实现营收112.83亿元，同比增长了113%，高于阐发师预估。虽然今朝尚未实现盈利，但2016年24.6%的吃亏率已经较前一年的45%有着大幅缩减。这意味着，2016年，爱奇艺的财政状况得到了极大改进。

曾经，中国的视频网站行业明星无数，群雄争霸，但阅历了工夫的长河以及残暴竞争后，只有少数杀出重围的企业保持走到了明天，视频网站进入“寡头时代”。只有继续不时地立异，无论技能方面的立异照旧内容创意。范围足够大，大到可以积极地影响人们的糊口，积极地改动行业的格式，甚至造福于社会。”

腾讯

金品综艺战略+“湿营销”+告白生态布局，腾讯视频克己综艺把告白玩成了IP。

本年上半年，腾讯视频已播或打算播出的几档克己综艺《放开我北鼻2》、《托付了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的汉子》、《嫡之子》已经全部进入告白赞助“亿”级综艺俱乐部。

　　收视必定“金品” 用户用“眼”投票

严密贴合分众诉求，打造差别化优质内容，以数据阐发把控并引导收视人群，经由过程强互动性不时催生出社媒热议，晋升其剧集长尾效应，在腾讯视频金品综艺战略指导下，超等体量综艺不时发生。

腾讯视频克己综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是到达15.1亿；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便冲破5000万，第二期节目热度不减，缔造了超百万条弹幕的综艺古迹，前两期总播放量破2亿。

　　用心打磨内容 至心打动用户

腾讯视频克己综艺经由过程特有的社交数据阐发零碎以及布局化数据，最大水平上挖掘出明星的代价，实现了粉丝经济的最大动力激活。

出格值得一提的是：《约吧大明星》节目自身全程无脚本，不设导演、主持人，只操纵互联网的即时性与网友停止互动，收集统计普通网友但愿明星为自己处理的懊恼，开创了明星网友零间隔交换模式，正对年轻一代主流网民的胃口。

万事帮策动帮忙素人实现愿望

　　让营销更有“湿度”

　　用户也要“奉献”力气

“湿营销”是比年来很是风行的互联网营销理论，其中心便是“营销回归人性的真诚眷注，以感情刺激用户转化与主动分享”。

好比比来正在热播的《放开我北鼻2》，节目未正式上线时，便已经取得了很高会商量，#放开我北鼻##北鼻放开阿谁易烊千玺##北鼻录制高兴大本营#等话题几次登上微博热搜，尤其是微博主话题#放开我北鼻#阅读量超38亿，引发1000多万会商，微博话题继续霸榜；百度搜索指数每期节目一上线就迎来峰值。这种对社交情况的暖萌激活，也让告白主的声音在用户力气的帮忙下实现N次方扩大。

　　把告白玩成生态

　　告白主、用户、平台组成“铁三角”

节目气质与品牌形象相符合

《大脑性感的汉子》品牌主惠氏S-26的品牌Slogan即是“smart is the new sexy”；《放开我北鼻》品牌主皇家美素佳儿深信“体验才是最好的教员”，而《放开我北鼻》也等候家长们让孩子“自然生长”。节目气质与品牌形象皆告竣深度符合，毫无违和感。

帮告白主走进用户

《嫡之子》则精准定位于95后、00后，这批未来的消费主力军。品牌主王老吉冠名《嫡之子》，正是在全行业“品牌年轻化”趋势下，为吸引新的消费群体所做出的进一步转变，实现精准营销。

告白也是节目

在《托付了冰箱2》节目设计中，将王嘉尔式口播以及节目中猝不及防的安利作为重要的关键与高朋停止互动。告白成为了节目内容笑点麋集博得用户存眷的一局部，让不雅众放下对以往硬性告白的贯注心，到达了品牌传达的目的。

告白主与用户直线对接

在《托付了冰箱》第三季热播前，节目组还与金主协作针对王嘉尔苦练普通话后盾照，上演了一场你发微博我来抢沙发互动的好戏。以微博为主要病毒传达平台，完成了明星、告白主、粉丝的线上交换互动，成为近期《托付了冰箱》官方微博最大的热度负担负责。

芒果

一场针对4A客户的芒果TV2017告白资源阐明会在上海香格里拉旅店举办。

芒果TV告白营销中心高级总监万琳上台以芒果TV独占的芳华气质欢送来自国际品牌的金主，豪情通知各人我们和年轻受众一起，想玩什么，芒果就可以陪你玩什么。

有多年告白策动教训的湖南广电资深电视人，告白营销中心高级总监方菲为现场客户引见了芒果TV本年将投资15个亿增强克己内容的研发。

阐明会在一场氛围热烈的“麻将舞”中开始，送礼互动游戏一下就引爆了现场客户的热情。除了小礼物外，芒果TV还为现场客户分享了“如何破壁告白免疫体质”，并用具体案例详细解读了作甚“极简极大极致”。

在《爸爸去哪儿4》中，冠名客户诺优能经由过程关键的软性植入，绑定安吉兄弟取早餐的这一瞬间；《明星大侦探2》中，芒果TV为首席协作同伴飘柔量身拍摄了一个原创贴，经由过程何炅和鬼鬼吴映洁的演艺，将“线索千丝万缕，飘柔一顺到底”的Slogan无限放大，极大化的显露了品牌，增强了不雅众关于产物的印象。

当产物自身不具备话题性时，不测乱入模式极致化表白产物亮点，好比《明星大侦探2》，现场分享了雪佛龙在首案《公主嫁到》中的植入，一个现代的产物穿越到古代，不只引起了太子撒贝宁大叫：“这个能干嘛？给马车加油吗？”更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心，形成强影象点，最高效地帮忙告白客户停止品牌形象建立和产物发卖晋升。

克己综艺方面，《高兴男声》、《妈妈是超人2》强势回归，引爆全民参加热潮和亲子市场；《明星大侦探2》霸屏网综，第三季正在准备，将于本年四季度回归不雅众视野；备受全民等候的《爸爸去哪儿5》已成为芒果TV网综的代表节目，也将在本年再度掀起一股萌娃奶爸的追星热潮。别的，另有《荷尔蒙完全释放》、《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等节目，满意网友的差别口胃。

在克己电视剧版块，芒果TV网罗了不少热门IP。有影响力掩盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》；于正导演，顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》；纯爱、芳华、校园剧《路从彻夜白》；国内首部热血芳华赛车剧《幻影车手》；进级版《何故笙箫默》都会纯爱IP《良言写意》；国际直播类盛典《奥斯卡颁奖礼》、《billboard》、亚洲影戏大奖等国际顶级盛典直播内容一场不落。可谓是琳琅满目，包罗万象。

网台联动大IP方面，包孕《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《高兴大本营》、《天天向上》等王牌综艺以及《构和官》、《当我们爱在纽约》、《择天记》、《夏至未至》、《奸细皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》等电视剧。这些不只丰厚了芒果TV的内容资源，更是凸显了芒果TV的独播优势。

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